Untuk meraih ranking tinggi di SERP, optimasi SEO On-Page saja tidaklah cukup. Anda juga perlu melakukan optimasi SEO Off-Page, dan juga optimasi dari segi technical yang ada untuk mencapai hasil yang maksimal.
Melakukan optimasi SEO Off-Page merupakan salah satu aspek penting dalam strategi SEO. Ketiga aspek SEO on-page, off-page, dan technical SEO saling melengkapi dalam membangun strategi optimasi yang komprehensif untuk sebuah situs web.
Artikel ini akan menjelaskan secara lengkap bagaimana Anda dapat melakukan optimasi SEO Off-Page untuk website Anda.
Apa itu SEO Off-Page?
SEO Off-Page adalah praktik optimasi SEO yang dilakukan di luar halaman website Anda untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari.
MOZ menyebutkan bahwa SEO Off-Page adalah kegiatan yang melibatkan aktivitas eksternal, seperti mendapatkan backlink, mempromosikan brand di sosial media, hingga meningkatkan kredibilitas website Anda dengan berbagai cara.
Tujuan dari SEO Off-Page adalah membantu mesin pencari menilai relevansi, kredibilitas, dan juga otoritas yang dimiliki website Anda berdasarkan backlink dan sinyal lain yang bersumber dari eksternal website.
Perbedaan SEO Off-Page dengan SEO On-Page
Dari nama dan definisi yang sudah saya jelaskan sebelumnya, mungkin Anda sudah memahami perbedaan SEO Off-Page dengan SEO On-Page. Berikut perbedaan mendasar antara keduanya:
- SEO On-Page adalah optimasi yang dilakukan pada elemen-elemen di dalam website, seperti kualitas konten, struktur URL, meta tag, dan kecepatan situs. Fokusnya adalah meningkatkan pengalaman pengguna dan memudahkan mesin pencari dalam memahami konten situs Anda.
- SEO Off-Page adalah optimasi yang dilakukan di luar website untuk meningkatkan otoritas situs, seperti link building, pemasaran konten, dan sinyal sosial. SEO Off-Page membantu mesin pencari melihat seberapa populer dan terpercaya website Anda.
Contoh elemen SEO On-Page adalah penggunaan keyword, kualitas konten, internal linking, dan heading tags. Sementara itu, contoh SEO Off-Page dapat berupa backlink dari situs lain dan brand mention.
Kenapa SEO Off-Page Penting
SEO Off-Page memberikan sinyal kepada mesin pencari tentang seberapa relevan dan kredibel website yang Anda miliki. Secara singkat, berikut ini adalah beberapa alasan kenapa SEO Off-Page penting:
- Membangun Kredibilitas dan Otoritas: Backlink dari website berkualitas tinggi akan menunjukkan bahwa website Anda terpercaya dan kredibel dalam membahas topik tertentu.
- Meningkatkan Peringkat di Mesin Pencari: Dalam me-ranking suatu artikel, Google menggunakan banyak metrik seperti kualitas konten, dan seberapa terpercaya suatu website. Memiliki backlink berkualitas membantu Anda mendapatkan kepercayaan Google.
- Meningkatkan Traffic dari Situs Backlink: Backlink yang ada di situs lain bisa saja membawa pengunjung ke website Anda.
Cara Optimasi SEO Off-Page
Berikut adalah strategi lengkap untuk melakukan optimasi SEO Off-Page pada website Anda:
Lakukan Link Building
Link Building adalah aspek paling penting dalam SEO Off-Page karena dengan melakukan link building, Anda akan memberikan sinyal kepada mesin pencari mengenai seberapa relevan dan terpercaya situs Anda.
Link building adalah strategi untuk mendapatkan link atau tautan dari website lain ke website Anda, atau secara singkatnya adalah mencari backlink.
Semakin banyak backlink yang dimiliki oleh halaman atau domain website, maka semakin tinggi otoritas yang domain tersebut miliki di mata Google. Namun, Anda perlu memahami bahwa setiap backlink memiliki kualitas yang berbeda-beda. Kualitas backlink biasanya lebih diutamakan dalam link building.
Faktor-Faktor Penting dalam Link Building:
Dalam link building, terdapat beberapa faktor penting yang mempengaruhi kualitas dan efektivitas backlink yang didapatkan. Berikut adalah penjelasan mengenai faktor tersebut:
Authority Score
Authority score adalah metrik yang digunakan untuk memprediksi seberapa tinggi otoritas atau kredibilitas yang dimiliki suatu website di mata mesin pencari.
Semakin tinggi authority score suatu situs, maka semakin bernilai backlink dari situs tersebut untuk meningkatkan peringkat website. Metrik ini dapat Anda temukan pada tools SEO, seperti SEMrush dan MOZ.
Relevansi Topik
Relevansi topik adalah kesamaan topik atau niche antara situs backlink dan konten situs Anda. Link yang berasal dari situs dengan topik relevan biasanya lebih bernilai dibandingkan backlink dari situs dengan topik yang tidak relevan.
Contohnya, jika situs Anda membahas tentang kesehatan, maka backlink dari situs medis atau kebugaran akan lebih kuat pengaruhnya dibandingkan backlink dari situs properti.
Namun, bukan berarti Anda tidak boleh mendapatkan backlink dari situs yang tidak relevan.
Link Do-Follow
Backlink dapat memiliki empat macam atribut, Do-Follow, No-Follow, UGC, dan Sponsored. Link Do-Follow adalah jenis link yang memungkinkan mesin pencari untuk mengikuti link ke website Anda dan memberikan otoritas (link juice) dari situs asal ke situs tujuan.
Backlink Do-Follow adalah link prioritas utama dalam melakukan link building, karena link ini berdampak langsung dalam meningkatkan otoritas situs tujuan. Sebaliknya, link no-follow tidak memberikan otoritas tetapi masih bermanfaat untuk trafik dan diversifikasi profil backlink
Traffic Situs Backlink
Traffic situs backlink mengacu pada jumlah kunjungan yang diterima oleh situs yang memberikan backlink ke situs Anda. Backlink dari situs yang memiliki traffic tinggi menunjukkan bahwa situs tersebut relevan dan populer di kalangan pengguna, sehingga meningkatkan kredibilitas situs Anda di mata mesin pencari
Backlink dari situs dengan traffic tinggi tidak hanya mendukung SEO, tetapi juga berpotensi mendatangkan trafik rujukan (referral traffic) yang langsung, yang bisa meningkatkan eksposur brand atau konten Anda.
Cara Melakukan Link Building:
- Guest posting: Menulis artikel untuk situs lain yang memiliki otoritas di bidang yang relevan, dengan imbalan backlink ke situs Anda. Pastikan artikel yang dibuat memberikan nilai tambah dan sesuai dengan standar kualitas situs tujuan.
- Broken Link Building: Mencari halaman atau link yang rusak di situs web lain dan pada saat yang sama menawarkan konten yang lebih baik dan relevan dari website Anda sebagai pengganti.
- Backlink dari Situs Direktori Berkualitas: Direktori bisnis online yang berkualitas tinggi juga dapat menjadi sumber backlink yang baik. Pastikan Anda hanya mengirimkan situs Anda ke direktori yang relevan dan tepercaya, karena link dari direktori spam dapat merusak reputasi SEO Anda.
Terapkan Content Marketing
Content marketing, atau pemasaran konten adalah bagian yang juga tidak terpisahkan dari optimasi SEO Off-Page. Memiliki konten yang bagus cenderung membuat orang membagikan konten Anda, atau menggunakannya sebagai referensi, yang akhirnya dapat menjadi backlink.
SEMrush menyebutkan bahwa terdapat beberapa cara melakukan pemasaran konten:
Digital PR
Digital PR adalah strategi untuk membangun reputasi online melalui distribusi berita, press release, dan kolaborasi dengan media online, blogger, dan influencer.
Dengan digital PR, Anda bisa mendapatkan liputan media yang membantu meningkatkan visibilitas merek dan membangun backlink berkualitas tinggi. Strategi ini tidak hanya fokus pada SEO tetapi juga membangun kepercayaan publik terhadap merek Anda.
Influencer Marketing
Influencer marketing melibatkan kerja sama dengan influencer atau orang yang memiliki pengaruh besar di media sosial untuk mempromosikan produk, layanan, atau konten brand Anda.
Dengan influencer marketing, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan relevan dengan cara yang lebih autentik. Influencer yang kredibel akan membagikan konten Anda atau memberikan rekomendasi yang dapat membawa lebih banyak trafik dan meningkatkan brand awareness.
Podcast
Membuat atau berpartisipasi dalam podcast dapat meningkatkan visibilitas brand, serta memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas. Podcast yang relevan dengan industri atau niche Anda dapat menarik pengikut yang tertarik dengan konten yang Anda tawarkan, serta membantu membangun kredibilitas sebagai pakar di bidang tertentu.
Content Syndication
Content syndication adalah proses mendistribusikan konten yang sudah dipublikasikan di website Anda ke situs-situs lain yang memiliki audiens yang relevan. Dengan cara ini, konten Anda bisa lebih mudah ditemukan oleh lebih banyak orang, tanpa harus membuat artikel baru.
Biasanya, platform syndication seperti Medium, LinkedIn, atau situs berita besar akan mengambil artikel Anda dan menerbitkannya di platform mereka, memberikan eksposur lebih besar dan backlink yang mendukung SEO.
Tentunya, proses ini sedikit rumit karena Anda perlu mengimplementasikannya dengan hati-hati untuk menghindari konten duplikat. Anda dapat menggunakan canonical tag yang merujuk ke website Anda, ataupun mengganti kontennya.
Forums
Bergabung dan berpartisipasi dalam forum online seperti Quora, Reddit, atau forum industri dapat menjadi cara yang efektif untuk memasarkan konten Anda.
Dengan memberikan jawaban atau solusi terhadap pertanyaan yang relevan, Anda dapat memasukkan link ke konten Anda, yang akan membantu meningkatkan visibilitas dan mendatangkan trafik dari pengguna yang tertarik dengan topik tersebut.
Aktivitas di forum juga dapat memperlihatkan bahwa Anda memiliki otoritas dan keahlian dalam bidang tertentu.
Optimasi Social Signal
Social signal dalam optimasi SEO off-page merujuk pada upaya untuk meningkatkan interaksi, keterlibatan, dan kehadiran merek di platform media sosial, yang memiliki dampak tidak langsung pada peringkat situs web di mesin pencari.
Meskipun tidak ada bukti langsung bahwa social signals (seperti jumlah like, share, komentar, atau pengikut di media sosial) mempengaruhi peringkat di hasil pencarian, aktif di media sosial dapat meningkatkan beberapa hal, seperti:
- Meningkatkan Brand Mention dan Awareness: Aktivitas media sosial yang konsisten dapat memperkenalkan merek Anda kepada audiens yang lebih luas.
- Mendapatkan Backlink: Meskipun kebanyakan sosial media memberikan link No-Follow, beberapa sosial media memberikan backlink Do-Follow pada link yang merujuk ke website Anda.
- Mendapatkan Traffic: Terlibat aktif di platform media sosial seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, atau Instagram dapat mendatangkan pengunjung langsung ke situs Anda.
Optimasi Local SEO
Local SEO adalah upaya optimasi keberadaan online di area lokal bisnis Anda. Local SEO dapat membantu website Anda tampil di pencarian lokal, dan juga mendapatkan review. Pada akhirnya, website Anda akan menjadi lebih terpercaya baik di mata pelanggan dan mesin pencari.
Cara yang dapat dilakukan meliputi:
- Membuat Profil Google My Business: Mengoptimalkan profil bisnis di Google untuk memastikan kemunculan di pencarian lokal.
- Mendapatkan Review: Mengajak pelanggan memberikan ulasan di Google dan platform lainnya.
- Membuat Konten Lokal: Sebagai contoh, jika Anda memiliki website properti yang berbasis di Jabodetabek, Anda dapat membuat artikel “kata kunci + Jakarta”.
Optimasi SEO Off-Page Lainnya
Meskipun empat daftar di atas sudah mencakup pembahasan SEO Off-Page secara umum, Backlinko menyebutkan ada beberapa hal lain yang dapat Anda lakukan saat melakukan optimasi SEO Off-Page:
Distribusi Press Release
Siaran pers adalah cara efektif untuk membangun backlink dari situs berita atau media online yang memiliki otoritas tinggi. Saat Anda merilis informasi penting seperti peluncuran produk baru, kemitraan, atau acara khusus melalui siaran pers, ini dapat menarik perhatian media dan jurnalis yang tertarik meliputnya.
Agar efektif, siaran pers harus menyajikan informasi yang menarik dan relevan bagi media serta pelanggan Anda. Situs berita yang memuat siaran pers Anda sering kali akan menautkan ke situs Anda, menghasilkan backlink yang kuat.
Dapatkan Interview dari Media Online
Menjadi narasumber di wawancara media online, podcast, atau situs niche adalah strategi untuk memperkuat kredibilitas dan memperluas jangkauan brand Anda.
Ketika Anda berbagi wawasan atau keahlian di platform yang relevan, Anda berkesempatan untuk mendapatkan backlink serta eksposur langsung ke audiens yang tertarik dengan topik atau industri Anda.
Lakukan Kolaborasi dengan Brand Besar
Bermitra dengan brand yang lebih besar atau terkenal merupakan cara untuk meningkatkan otoritas dan kredibilitas brand Anda. Kolaborasi ini dapat berbentuk kampanye bersama, acara, atau proyek khusus yang melibatkan kedua belah pihak.
Kolaborasi dengan brand besar meningkatkan eksposur dan dapat menarik audiens yang lebih luas, karena brand besar biasanya memiliki pengikut yang loyal dan aktif. Selain itu, saat melakukan kerja sama, brand besar mungkin saja akan menautkan ke situs Anda.
Buat Visual yang Dapat Digunakan Situs Lain
Membuat konten visual seperti infografis, diagram, atau gambar menarik adalah cara yang efektif untuk memperoleh backlink. Visual yang menarik dan bermanfaat cenderung disukai oleh situs lain karena dapat membantu memperjelas atau memperindah konten mereka.
Tidak jarang situs-situs tersebut memberikan backlink ke website Anda sebagai sumber gambar. Meskipun tidak diberikan backlink, brand Anda akan di mention di situs tersebut.
Kesimpulan
Optimasi SEO Off-Page adalah aspek penting dalam strategi SEO yang tidak boleh diabaikan. Melakukan link building dan strategi lain dengan baik akan membangun otortas dan meningkatkan peringkat website Anda di mesin pencari.
Sama halnya dengan SEO-On Page, SEO Off-Page juga merupakan proses jangka panjang yang harus dilakukan dengan konsisten. Anda dapat mulai menerapkan strategi-strategi yang ada sembari memantau performa situs Anda.
