Keyword adalah komponen penting dalam strategi SEO yang dapat membantu konten blog Anda ditemukan di mesin pencari. Saat orang ingin mencari sesuatu, mereka akan mengetikkan kata kunci yang ingin mereka cari di kolom pencarian.
Sebagai contoh, Anda ingin mencari informasi mengenai SEO, Anda akan mengetik “Apa itu SEO” atau frasa semacamnya di mesin pencari. Dalam konteks ini, mesin pencari akan menampilkan konten Anda apabila konten tersebut relevan dengan kata kunci yang diketik.
Artikel ini akan membahas lebih dalam mengenai apa itu keyword, kenapa ini penting, dan juga metrik-metrik yang biasanya digunakan dalam menentukan keyword.
Apa itu Keyword?
Keyword adalah kata, atau frasa yang digunakan pengguna saat mencari informasi di mesin pencari seperti Google. Keyword tidak hanya digunakan oleh Google saja, namun juga platform lain yang memiliki kolom pencarian, misalnya pada sosial media, atau bahkan e-commerce sekalipun.
Dalam konteks SEO, HubSpot menyebut keyword adalah kata atau frasa yang digunakan untuk mengoptimalkan konten agar lebih mudah ditemukan pengguna di mesin pencari.
Penggunaan keyword dapat membantu mesin pencari seperti Google untuk memahami apa yang ingin dicari pengguna, dan juga memahami apa isi dari sebuah konten. Google kemudian akan mempertemukan pengguna dengan konten yang isinya sesuai dengan keyword yang dicari.
Contoh lainnya, saat Anda mengetik kata kunci “Jasa SEO” di Google, konten yang akan muncul pastinya tentang jasa SEO. Google tidak mungkin menampilkan hasil jasa sedot WC saat Anda mengetik kata kunci jasa SEO, karena jasa sedot WC dan jasa SEO tidak relevan.
Kenapa Keyword Penting?
Keyword memiliki peranan yang sangat penting, khususnya dalam SEO karena kata kunci ini dapat dibaratkan sebagai jembatan penghubung antara konten yang dibuat dan apa yang dicari oleh pengguna.
Konten website Anda mungkin akan sulit ditemukan pengguna di mesin pencari jika tidak menggunakan keyword yang relevan.
Berikut ini beberapa alasan lain mengapa keyword ini sangat penting dalam strategi SEO:
- Membantu Mesin Pencari Memahami Isi Konten: Penggunaan keyword yang baik dapat membantu Google memahami isi dari konten yang Anda miliki.
- Meningkatkan visibilitas di Mesin Pencari: Search Engine akan selalu menampilkan konten yang relevan. Dengan memilih keyword yang tepat, artikel Anda memiliki peluang besar untuk muncul di halaman pertama SERP.
- Mendatangkan Trafik: Keyword memungkinkan Anda untuk menargetkan pelanggan dengan tepat, sehingga lebih mudah mendatangkan trafik organik yang berkualitas.
- Memahami Audiens: Keywod dapat digunakan untuk mengidentifikasi tren dan kebutuhan pengguna. Misalnya, analisis keyword dapat memberi wawasan tentang topik apa yang banyak dicari dan bagaimana cara terbaik menyajikannya.
Fungsi Keyword
Keyword tidak hanya sekadar membantu meningkatkan visibilitas di mesin pencari, tetapi juga memiliki fungsi-fungsi lain yang sangat krusial dalam strategi digital marketing, yaitu:
Mengoptimalkan Visibilitas
Dengan mengoptimalkan keyword yang relevan, Anda dapat memastikan konten Anda mudah ditemukan oleh mesin pencari. Hal ini membantu menaikkan peringkat website Anda di halaman hasil pencarian, sehingga lebih banyak pengguna yang dapat menemukan konten Anda.
Menargetkan Audiens yang Tepat
Pemilihan keyword yang spesifik membantu Anda menargetkan kelompok pembaca yang relevan dengan apa yang Anda tawarkan. Jika website Anda merupakan website perusahaan properti, tentunya Anda akan menargetkan kelompok pembaca yang tertarik dengan properti.
Dengan menargetkan keyword yang tepat, Anda bisa menjangkau orang-orang yang memiliki ketertarikan terhadap produk, layanan, atau informasi yang Anda tawarkan, sehingga meningkatkan peluang terjadinya konversi.
Membantu Merancang Strategi Konten yang Efektif
Memahami keyword yang populer dan memiliki search volume yang tinggi dapat membantu Anda membuat konten yang menargetkan banyak pembaca. Keyword juga membantu Anda dalam merencanakan struktur konten yang baik, sehingga topik pembahasan sesuai dengan kebutuhan dan minat pembaca.
Membantu Identifikasi Tren Pengguna
Analisis keyword dapat memberikan wawasan tentang tren yang sedang berkembang saat itu dan bagaimana pelanggan berinteraksi dengan topik tersebut. Hal ini dapat membantu Anda menyesuaikan strategi konten dan pemasaran sesuai dengan kebutuhan dan keinginan yang ada.
Jenis-Jenis Keyword
Ada beberapa jenis keyword yang penting untuk diketahui dan dipahami dalam strategi SEO:
Short-tail vs Long-tail Keyword
- Short-tail Keyword: Biasanya terdiri dari satu atau dua kata, misalnya “diet sehat”. Keyword ini memiliki volume pencarian yang tinggi namun persaingannya juga tinggi.
- Long-tail Keyword: Biasanya lebih spesifik dan terdiri dari tiga kata atau lebih, misalnya “cara diet sehat untuk ibu menyusui”. Long-tail keyword lebih spesifik dan memiliki volume pencarian yang lebih rendah, namun dengan tingkat konversi yang lebih tinggi karena targetnya lebih jelas.
Search Intent Keyword
- Informational: Keyword jenis ini digunakan ketika pengguna ingin mencari informasi tentang suatu topik. Contohnya, “apa itu SEO”. Tujuan utamanya adalah mendapatkan pengetahuan atau jawaban atas pertanyaan tertentu.
- Navigational: Keyword navigasi digunakan untuk menemukan situs web atau halaman tertentu, seperti “Facebook login” atau “YouTube”. Pengguna yang menggunakan keyword ini sudah mengetahui tujuan situsnya dan hanya ingin menemukannya lebih cepat.
- Commercial: Keyword komersial digunakan ketika pengguna mempertimbangkan suatu produk atau layanan tetapi belum siap membeli. Contoh: “review smartphone terbaru”. Ini menunjukkan bahwa pengguna sedang melakukan penelitian sebelum memutuskan untuk membeli.
- Transactional: Keyword transaksi menunjukkan niat pengguna untuk melakukan pembelian atau tindakan spesifik, seperti “sewa apartemen di Jakarta”. Pengguna menggunakan keyword ini ketika mereka siap untuk melakukan pembelian atau tindakan lainnya.
LSI Keyword (Latent Semantic Indexing)
- LSI keyword adalah keyword terkait yang membantu memberikan konteks lebih dalam pada konten Anda. Misalnya, jika keyword utama Anda adalah “diet sehat”, LSI keywordnya bisa berupa “pola makan seimbang” atau “nutrisi diet harian”.
Metriks Penting dalam Keyword
Untuk memilih keyword yang tepat dan merancang strategi SEO yang efektif, dikutip dari SEMrush, ada beberapa metrik penting yang perlu dipahami dengan baik. Berikut adalah penjelasan dari setiap metrik:
Search Volume
Search volume atau volume pencarian dalam keyword adalah metrik yang menunjukkan seberapa sering sebuah keyword dicari oleh pengguna dalam periode tertentu.
Keyword dengan volume pencarian tinggi menandakan banyaknya minat pengguna terhadap topik tersebut. Namun, penting untuk diingat keyword yang memiliki volume tinggi biasanya memiliki persaingan yang ketat pula.
Keyword Difficulty (KD)
KD menunjukkan tingkat kesulitan untuk meraih peringkat tinggi saat menggunakan keyword tersebut. Metrik ini juga menunjukkan bahwa persaingan yang dimiliki keyword tersebut ketat, atau mungkin lawan Anda adalah website besar dengan authority tinggi.
Semakin tinggi nilai KD, maka semakin sulit juga untuk bersaing di halaman pertama SERP. Untuk website baru, atau yang masih belum memiliki authority tinggi, keyword yang disarankan adalah keyword dengan KD yang rendah agar peluang muncul di SERP semakin besar.
Search Intent
Search intent atau niat pencarian suatu keyword adalah tujuan yang dimiliki seseorang saat mengetikkan keyword tersebut. Search intent dapat berupa niat informasi (mencari pengetahuan), navigasi (mencari situs tertentu), atau transaksi (ingin membeli sesuatu).
Memahami search intent sangatlah penting agar konten yang dibuat sesuai dengan harapan pengguna.
Search Trend
Search Trend adalah metrik yang menunjukkan bagaimana tren popularitas suatu keyword berubah seiring berjalannya waktu.
Search trend dapat memberikan Anda informasi apakah ketertarikan orang-orang meningkat, atau sedang menurun. Tren yang menurun dapat berarti keyword tersebut menjadi kurang relevan saat ini.
Cost Per Click (CPC)
CPC adalah metrik yang menunjukkan biaya per klik jika Anda menjalankan iklan menggunakan keyword tersebut di platform seperti Google Ads. CPC dapat memberi gambaran tentang seberapa berharga keyword tersebut bagi pengiklan, yang juga menjadi indikator kompetitif.
Keyword dengan CPC tinggi biasanya menunjukkan bahwa keyword tersebut memiliki potensi konversi yang baik, karena banyak pengiklan bersedia membayar untuk menggunakannya.
Keyword Ideas/Suggestion
Ketika melakukan riset keyword menggunakan tools seperti SEMrush, Ahrefs, ataupun tools lainnya, Anda mungkin akan menemukan keyword idea atau keyword suggestion.
Meskipun bukan metrik, hal ini penting karena memberikan Anda informasi tambahan mengenai rekomendasi keyword yang masih berkaitan dengan keyword yang Anda analisis. Bisa jadi, keyword yang disarankan memiliki search volume lebih tinggi dan tingkat persaingan yang lebih rendah.
Menggunakan keyword yang beragam dapat membantu memperluas jangkauan dan relevansi konten Anda.
Kesimpulan
Keyword adalah elemen penting dalam SEO yang berfungsi untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari, mengarahkan trafik, dan membantu memahami kebutuhan audiens. Dalam SEO, riset keyword adalah salah satu cara optimasi on-page suatu website.
Dengan memilih keyword yang tepat, dan memperhatikan metrik yang relevan, Anda dapat membuat strategi konten yang lebih efektif dan sesuai dengan apa yang dicari oleh target pembaca.
Memilih keyword yang tepat adalah langkah awal untuk memaksimalkan potensi SEO dan menggaet pelanggan-pelanggan baru yang diinginkan.
