Dalam dunia digital, SEO adalah strategi marketing yang digunakan untuk meningkatkan peringkat website di hasil pencarian Google. Dalam melakukan optimasi SEO, terdapat tiga aspek atau jenis utama yang perlu Anda perhatikan dalam SEO.
Memahami jenis-jenis SEO dapat membantu pemilik bisnis, atau profesional SEO dalam mem-break down bagian-bagian apa saja yang perlu dioptimasi, hal ini akan memudahkan Anda dalam mengoptimalkan kinerja website secara keseluruhan.
Artikel ini akan membahas jenis-jenis SEO utama yang perlu Anda perhatikan, mulai dari on-page SEO hingga jenis SEO lain yang mungkin tidak Anda ketahui. Artikel ini merupakan pembahasan pelengkap dari artikel sebelumnya yang membahas apa itu SEO secara umum.
Jenis-Jenis SEO Secara Umum
SEO (Search Engine Optimization) adalah strategi marketing yang bertujuan untuk meningkatkan peringkat situs web di hasil pencarian Google. Bagi bisnis, blog, atau situs e-commerce, SEO yang baik membantu meningkatkan visibilitas dan menarik lebih banyak pengunjung.
SEO terbagi menjadi beberapa jenis SEO utama, secara umum, terdapat tiga jenis SEO yang utama, yaitu On-Page, Off-Page, dan Technical. Namun, ternyata ada juga jenis SEO selain dari tiga itu, apa saja? Berikut adalah pembahasannya.
On-Page SEO
On-Page SEO adalah jenis SEO di mana segala praktik optimasi yang dilakukan berada di dalam halaman situs web. Jenis SEO ini bertujuan untuk meningkatkan keterbacaan konten dan relevansi konten dengan keyword tertentu.
On-page SEO juga diperlukan untuk memastikan mesin pencari memahami topik dan struktur halaman tersebut dengan lebih mudah.
Singkatnya, jenis SEO On-Page ini berfokus pada konten dan juga elemen visual yang bisa dilihat langsung oleh pembaca.
Elemen penting dalam On-Page SEO meliputi:
- Penggunaan Keyword: Melakukan riset keyword, kemudian menempatkan keyword di judul, subjudul, dan di dalam konten artikel adalah teknik yang efektif.
- Konten Berkualitas: Membuat konten informatif dan relevan yang menjawab kebutuhan pembaca sangat penting dalam On-Page SEO. Artikel yang panjang, dan pembahasan mendalam lebih disukai oleh Google.
- Optimasi Meta Tag: Meta title dan meta description adalah elemen penting yang membantu mesin pencari memahami isi halaman Anda.
- Internal Link: Menambahkan tautan internal ke halaman terkait di situs Anda membantu pengguna menemukan lebih banyak informasi dan membantu mesin pencari untuk mengindeks halaman Anda lebih baik.
- Optimasi Gambar: Menggunakan gambar berkualitas tinggi dan optimasi alt tag pada gambar juga membantu meningkatkan SEO on-page.
Dengan melakukan optimasi On-Page SEO, Anda dapat meningkatkan relevansi halaman Anda terhadap kata kunci yang ditargetkan, meningkatkan pengalaman pengguna. Hal-hal yang Anda optimasi ini dapat membantu website mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian.
Perlu diingat kembali, Google cenderung menyukai artikel yang dibuat untuk manusia, dan berkualitas. Jadi, pastikan artikel tersebut mudah dibaca dan memberikan nilai atau manfaat untuk pembacanya.
Google juga menerapkan prinsip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness) sebagai penilaian kualitas konten mereka. Namun, pembahasan konsep ini akan kita bahas lebih detail di kesempatan lain.
Off-Page SEO
Off-Page SEO adalah teknik optimasi yang dilakukan di luar halaman situs Anda. Tujuan utama dari Off-Page SEO adalah untuk meningkatkan domain authority (DA) yang dimiliki situs Anda di mata mesin pencari.
Biasanya, optimasi off-page dilakukan dengan membangun backlink, yaitu link dari situs lain yang mengarah ke situs Anda. Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin tinggi otoritas situs Anda.
Strategi Off-Page SEO meliputi:
- Backlink: Mendapatkan tautan dari situs yang memiliki otoritas tinggi adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan peringkat situs Anda.
- Social Signals: Mempromosikan konten di media sosial dapat membantu menarik lebih banyak pengunjung dan meningkatkan brand awareness. Walaupun tautan dari media sosial bukan backlink langsung, sinyal sosial masih berkontribusi secara tidak langsung terhadap peringkat situs Anda.
- Influencer Outreach: Bekerjasama dengan influencer di industri yang relevan dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan mendatangkan traffic ke situs Anda. Memiliki influencer yang mempromosikan konten atau produk Anda juga dapat meningkatkan kredibilitas situs Anda.
- Brand Mentions: Walaupun tidak semua brand mention dilengkapi dengan tautan, mereka tetap membantu meningkatkan visibilitas dan memperkuat brand authority Anda.
Technical SEO
Technical SEO adalah optimasi aspek teknis dari situs Anda untuk memastikan bahwa situs dapat di-crawl dan diindeks dengan mudah oleh mesin pencari. Technical SEO juga dilakukan untuk memastikan situs Anda dapat diakses dengan nyaman oleh pengunjung.
Teknik ini bertujuan untuk meningkatkan kecepatan, struktur, dan keamanan situs sehingga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dan membuat mesin pencari lebih mudah memahami situs Anda.
Elemen penting dalam Technical SEO meliputi:
- Kecepatan Situs: Kecepatan situs adalah salah satu faktor peringkat di mesin pencari. Pastikan halaman Anda memiliki loading yang cepat: lakukan optimasi pada gambar, kurangi skrip yang tidak diperlukan, dan gunakan layanan hosting yang cepat.
- Mobile-Friendliness: Situs yang responsif dan ramah mobile memiliki peringkat lebih tinggi di hasil pencarian. Google saat ini mengutamakan versi mobile dalam pengindeksan (mobile-first indexing), jadi pastikan situs Anda tampil baik di perangkat seluler.
- SSL Certificate: Keamanan adalah prioritas Google, dan situs yang menggunakan HTTPS cenderung memiliki peringkat lebih baik. SSL certificate memberikan keamanan tambahan bagi pengguna dan membantu meningkatkan kepercayaan.
- Crawlability dan Indexability: Pastikan mesin pencari dapat mengakses dan mengindeks semua halaman penting di situs Anda. Gunakan robots.txt untuk mengontrol akses mesin pencari dan submit sitemap XML untuk memudahkan pengindeksan.
- Masalah lain: Dalam technical SEO, Anda juga akan memeriksa konten duplikat antara versi situs dengan ‘www’ dan tanpa ‘www’, apakah sudah diberikan canonical tag yang benar. Anda juga perlu melakukan penanganan pada halaman redirect dan error 404.
Jenis-Jenis SEO Lainnya
Selain dari tiga jenis SEO utama yang telah dibahas sebelumnya, SEO juga memiliki beberapa jenis tambahan. Menurut Ahrefs, terdapat 68 jenis SEO. Jenis-jenis SEO tersebut masih termasuk ke dalam sub-bagian dari ketiga jenis SEO utama.
Tenang, Anda tidak perlu memahami semua jenis SEO tersebut karena berikut ini adalah jenis SEO lain yang sering digunakan.
Local SEO
Local SEO adalah strategi optimasi SEO dengan tujuan untuk menunjukkan bahwa bisnis Anda beroperasi di area tertentu. Jika bisnis Anda menargetkan pelanggan lokal, Local SEO dapat membantu Anda tampil di hasil pencarian lokal yang relevan, seperti Google Maps atau pencarian kata kunci “dekat saya”.
Strategi Local SEO meliputi:
- Google My Business: Mendaftarkan bisnis Anda di Google My Business membantu bisnis Anda muncul di hasil pencarian lokal, termasuk di Google Maps. Pastikan informasi bisnis seperti alamat, nomor telepon, dan jam operasional selalu diperbarui.
- NAP (Name, Address, Phone Number): Pastikan bahwa NAP konsisten di seluruh platform online, baik di website, direktori, atau media sosial. Konsistensi NAP membantu meningkatkan kepercayaan mesin pencari terhadap keakuratan informasi bisnis Anda.
- Review Lokal: Ulasan positif dari pelanggan lokal membantu meningkatkan reputasi bisnis Anda dan menarik lebih banyak pelanggan.
- Keyword Lokal: Menggunakan keyword yang mencakup nama kota atau wilayah (misal, kata kunci + Jakarta) di halaman situs Anda dapat membantu menarik lalu lintas dari pengguna lokal yang mencari layanan atau produk serupa.
Local SEO sangat penting bagi bisnis yang mengandalkan traffic dari pencarian lokal. Dengan optimasi yang tepat, Anda dapat menarik pelanggan potensial yang sedang mencari produk atau layanan di sekitar mereka.
Mobile SEO
Mobile SEO adalah teknik optimasi khusus untuk memastikan bahwa situs web Anda tampil dengan baik di perangkat seluler. Mengingat pengguna internet banyak yang menggunakan device mobile, Google menerapkan mobile-first indexing, yang berarti mesin pencari memprioritaskan versi mobile dari situs saat melakukan pengindeksan.
Selain itu, faktor yang tidak kalah penting di mobile SEO adalah analisis kata kunci yang orang gunakan saat di device mobile. Misalnya, mereka mungkin lebih sering menggunakan voice search dan menggunakan frasa yang bersifat conversational dan informal.
Image SEO
Image SEO adalah optimasi gambar pada halaman web untuk meningkatkan visibilitas dan memberikan konteks tambahan bagi mesin pencari. Saat ini, Google tidak bisa melihat suatu gambar. Google tidak hanya membaca teks tetapi juga menilai elemen gambar sebagai bagian dari SEO secara keseluruhan.
Optimasi Image SEO akan membantu meningkatkan keterbacaan gambar dan memberikan dampak positif pada visibilitas situs di mesin pencari. Dengan optimasi gambar yang tepat, Anda bisa mendapatkan pengunjung dari hasil pencarian gambar Google, yang sering diabaikan oleh banyak situs.
Praktik Image SEO meliputi:
- Tag Alt yang Relevan: Tambahkan deskripsi singkat pada tag alt gambar yang menggambarkan isi gambar secara akurat. Tag alt tidak hanya membantu mesin pencari memahami gambar, tetapi juga meningkatkan aksesibilitas bagi pengguna dengan keterbatasan penglihatan.
- Kompresi Gambar: Gambar berukuran besar dapat memperlambat kecepatan loading halaman. Gunakan alat kompresi untuk mengurangi ukuran gambar tanpa mengorbankan kualitas.
- Nama File yang Optimal: Gunakan nama file yang deskriptif dan sesuai dengan konten gambar. Misalnya, gunakan nama seperti “mobil-mewah-porsche.jpg” daripada “IMG123.jpg” untuk membantu mesin pencari membaca gambar dengan lebih baik.
- Format Gambar: Pilih format gambar yang tepat, JPEG untuk foto atau PNG untuk grafis dengan latar transparan. Namun, jika website Anda hanya berfokus pada konten, format yang lebih disarankan adalah WebP.
E-Commerce SEO
E-Commerce SEO adalah optimasi yang difokuskan pada situs e-commerce agar produk dan halaman kategori dapat mudah ditemukan oleh pengguna. Jenis SEO ini bertujuan untuk menarik pembeli potensial dengan menampilkan produk secara relevan di hasil pencarian.
Elemen penting dalam E-Commerce SEO meliputi:
- Riset Keyword Spesifik Produk: Gunakan keyword yang relevan untuk setiap produk. Kata kunci seperti “beli”, “harga”, atau “terbaik” yang ditambahkan ke nama produk dapat membantu halaman produk lebih mudah ditemukan oleh calon pembeli.
- Deskripsi Produk yang Unik: Hindari menggunakan deskripsi produk langsung dari produsen karena ini dapat menyebabkan masalah duplikat konten. Pastikan Anda membuat deskripsi produk yang unik dan menarik untuk menghindari masalah duplikasi dan menarik minat pengunjung.
- Struktur URL yang Ramah SEO: URL yang ringkas dan deskriptif memudahkan mesin pencari untuk mengindeks halaman produk Anda.
- Review Pelanggan: Testimoni atau ulasan dari pelanggan adalah konten tambahan yang membantu meningkatkan kepercayaan pembeli dan membantu situs Anda muncul di SERP.
- Markup Schema untuk Produk: Penggunaan schema markup memungkinkan produk muncul dengan detail tambahan seperti harga, dan ulasan di SERP Google, yang dapat meningkatkan CTR (click-through rate).
News SEO
News SEO adalah teknik optimasi yang difokuskan untuk situs berita atau artikel yang menargetkan berita terkini dan trending. Mesin pencari seperti Google menggunakan algoritma yang berbeda untuk berita, sehingga News SEO memiliki kriteria khusus.
News SEO bertujuan agar artikel berita cepat terindeks, muncul di Google News, dan mendapat peringkat tinggi untuk kata kunci yang relevan.
Elemen penting dalam News SEO meliputi:
- Keyword Berita yang Relevan: Pilih kata kunci yang relevan dan sesuai dengan topik berita terkini. Kata kunci berita biasanya lebih spesifik dan ditargetkan pada istilah atau peristiwa yang tengah menjadi perhatian publik.
- Judul Berita yang Menarik: Judul yang jelas, informatif, dan langsung menggambarkan isi artikel akan menarik pembaca dan membantu mesin pencari memahami relevansi berita.
- Google News Sitemap: Buat dan submit News Sitemap khusus yang mencakup artikel berita terbaru. Penggunaan sitemap news dapat membantu situs web melakukan indeks padar artikel berita dengan lebih cepat.
- Schema Markup untuk News/Berita: Menggunakan schema markup jenis artikel berita memungkinkan informasi tambahan seperti nama penulis, tanggal publikasi, dan penerbit ditampilkan langsung di hasil pencarian Google News.
- Kecepatan dan Mobile Friendliness: Berita harus bisa dimuat dengan cepat, terutama di perangkat mobile. AMP (Accelerated Mobile Pages) juga sering digunakan untuk meningkatkan kecepatan dan pengalaman pengguna.
- Pembaharuan Konten: Mengupdate artikel berita dengan informasi terbaru dan akurat dapat membantu meningkatkan relevansi dan kredibilitas situs Anda.
- Authoritativeness (Otoritas): Mesin pencari lebih mempercayai situs berita dengan reputasi tinggi dan kredibel. Oleh karena itu, membangun reputasi dan kredibilitas sebagai sumber berita yang andal dapat membantu peringkat berita.
Dengan News SEO, situs berita dapat lebih mudah ditemukan di Google News dan hasil pencarian terkait, dan memungkinkan artikel muncul dalam waktu singkat setelah dipublikasikan. Bagi situs berita, waktu indexing sangatlah penting untuk menjangkau audiens dengan informasi terbaru.
Kesimpulan
SEO bukanlah pendekatan one-size-fits-all. Setiap jenis SEO memiliki peran penting dalam membangun visibilitas situs Anda. Memahami jenis-jenis SEO seperti On-Page, Off-Page, Technical, dan jenis SEO lainnya akan membantu Anda mengembangkan strategi yang lebih baik untuk meningkatkan peringkat situs Anda.
Kunci kesuksesan SEO terletak pada implementasi strategi SEO yang komplit, bukan hanya salah satu aspek saja, namun Anda harus memastikan semua aspek teroptimasi dengan baik, mulai dari on-page SEO, off-page SEO, hingga technical SEO.
