Setiap kali kita melakukan pencarian di Google, Yahoo, atau Bing, kita disajikan dengan halaman hasil pencarian yang disebut SERP. Memahami apa itu SERP dan cara kerjanya dapat membantu kita memahami bagaimana cara agar halaman konten Anda muncul di SERP tersebut.
Artikel ini akan membahas definisi SERP, fitur-fitur yang ada di dalamnya, dan proses yang dilakukan search engine dalam mengelola dan menampilkan hasil pencarian, serta faktor-faktor yang menentukan peringkat suatu halaman.
Apa Itu SERP?
Search Engine Result Page atau SERP adalah halaman yang muncul di layar kita ketika kita mengetikkan sebuah kata kunci di mesin pencari. Halaman ini memuat berbagai jenis hasil pencarian yang relevan dengan search query yang dimasukkan.
SERP meliputi link ke situs web, gambar, video, dan lain-lain. SERP dirancang untuk menampilkan hasil yang paling relevan dan berguna sesuai dengan pencarian pengguna.
SERP adalah tempat persaingan utama bagi website yang ingin mendapatkan peringkat teratas. Sebab, posisi teratas di SERP cenderung mendapatkan lebih banyak perhatian dan klik dari pengguna.
Hasil pencarian di SERP bisa berupa hasil organik (yang muncul secara alami) dan hasil berbayar (seperti iklan).
Komponen dalam SERP
Terdapat tiga komponen utama di SERP adalah organic search result, paid search results, dan fitur-fitur SERP itu sendiri. Berikut pembahasan komponen dalam SERP Google.
Organic Search Results
Organic search result adalah hasil yang muncul berdasarkan algoritma mesin pencari yang menentukan relevansi dan kualitas halaman. Dilansir dari First Page Sage sebanyak 39,8% pengguna meng-klik posisi pertama dalam pencarian organik, dilanjut 18.7% untuk posisi kedua.
Angka tersebut disebutkan meningkat dibandingkan tahun lalu, meskipun Google saat ini memberikan fitur SERP baru seperti AI Overview.
Organic search results inilah yang menjadi tujuan utama para pemilik bisnis, pelaku SEO dan juga digital marketing.
Paid Search Results (Google Ads)
Paid search result adalah iklan yang ditampilkan di atas atau di bawah organic results. Hasil ini didapatkan melalui bidding dan biaya yang dikenakan setiap kali pengguna meng-klik iklan tersebut.
Meskipun berbayar, ternyata Anda juga masih perlu melakukan optimasi iklan agar dapat muncul di posisi teratas.
Fitur-Fitur SERP
Tidak semua hasil di SERP adalah tautan biru sederhana yang kita kenal selama ini. Seiring perkembangan teknologi mesin pencari, SERP kini dilengkapi dengan berbagai fitur tambahan yang meningkatkan pengalaman pencarian pengguna.
Backlinko dalam artikelnya menyebutkan terdapat 13 fitur SERP. Namun, fitur SERP yang paling sering kita temui di Google adalah:
Featured Snippets
Featured snippets merupakan fitur SERP yang berupa kotak informasi khusus yang ada di bagian atas hasil pencarian Google, tepatnya di bawah kolom pencarian. Fitur ini biasanya berbentuk paragraf singkat, daftar, atau tabel yang dirancang untuk langsung menjawab pertanyaan pengguna dengan memberikan ringkasan yang diambil dari sebuah halaman web.
Rich Snippets
Rich Snippets adalah hasil pencarian yang diperkaya dengan data tambahan seperti bintang rating, harga produk, ketersediaan stok, atau jumlah ulasan yang ditampilkan langsung di bawah judul atau paragraf hasil pencarian.
Hal ini ditujukan untuk membantu pengguna mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang isi halaman sebelum mengkliknya. Rich snippets ditampilkan melalui schema markup atau structure data yang disisipkan oleh pemilik web di dalam HTML situs mereka.
Image Pack dan Video Results
Image Pack adalah kumpulan gambar yang muncul dalam hasil pencarian yang berkaitan dengan search query. “Video Results” bekerja serupa tetapi menampilkan video yang relevan dengan search query, seperti tutorial atau ulasan.
Fitur ini memungkinkan pengguna untuk langsung melihat konten visual yang relevan.
Sitelinks
Sitelinks adalah fitur yang menampilkan link ke beberapa halaman dalam situs web yang sama secara langsung di bawah hasil pencarian utama. Fitur ini membantu pengguna untuk langsung menuju ke bagian spesifik dari sebuah situs tanpa harus mengunjungi halaman utama terlebih dahulu.
Sitelinks dipilih oleh algoritma Google berdasarkan informasi tentang kegunaan halaman, struktur internal link pada situs, dan pola navigasi pengguna lain yang serupa.
People Also Ask (PAA)
Fitur yang cukup sering digunakan saat melakukan riset keyword di SERP adalah People Also Ask (PPA).
Fitur ini menampilkan serangkaian pertanyaan dan jawaban yang terkait dengan kueri pencarian asli pengguna. Setiap kali pengguna mengklik salah satu pertanyaan, SERP akan menunjukkan jawaban yang diambil dari situs web, beserta tautan ke sumbernya.
Local Pack
Fitur ini biasanya muncul untuk pencarian yang berkaitan dengan lokasi fisik. Local Pack menampilkan daftar bisnis lokal yang relevan dengan kueri pencarian pengguna, biasanya mencakup peta, nama bisnis, rating, dan terkadang jam operasional.
Fitur ini sangat berguna untuk pencarian dengan intent lokal, seperti “restoran terdekat” atau “toko baju di Jakarta”.
Knowledge Panel
Knowledge Panel muncul di sisi kanan hasil pencarian Google pada desktop (atau di bagian atas pada perangkat mobile) dan menyajikan rangkuman informasi tentang subjek tertentu seperti tokoh terkenal, tempat, organisasi, atau objek.
Panel ini seringkali mencakup foto, deskripsi singkat, dan mungkin link ke situs sosial atau situs resmi.
AI Overview
AI overview merupakan fitur baru yang menggunakan AI untuk memberikan ringkasan konten situs yang muncul dalam hasil pencarian. Fitur ini dirancang untuk memberikan gambaran umum tentang topik sebelum pengguna mengklik salah satu hasil.
Hubungan SERP dengan SEO dan Digital Marketing
SERP memiliki peran yang signifikan dalam strategi SEO dan digital marketing. Tampil di SERP, apalagi di posisi teratas, akan memberikan eksposur yang lebih besar dan mendatangkan lebih banyak traffic ke situs web Anda.
Dengan alasan tersebut, SERP menjadi tempat utama bagi para digital marketer untuk menarik perhatian audiens.
Hubungan antara SERP dan SEO sangat erat karena SEO adalah strategi untuk meningkatkan mendapatkan ranking tinggi di hasil pencarian organik SERP. Semakin baik peringkat suatu situs di SERP, semakin tinggi peluang situs tersebut untuk dikunjungi oleh pengguna.
Apa yang harus dilakukan untuk tampil di posisi teratas SERP?
- Optimasi SEO On-Page: Segala hal yang berkaitan dengan konten dan halaman di dalam situs web Anda.
- Optimasi SEO Off-Page: Segala hal yang kaitannya dengan backlink, social signal, yang ada di luar situs web Anda.
- Optimasi Technical SEO: Segala hal yang berkaitan dengan aspek teknis yang ada di dalam situs web Anda.
Melakukan optimasi SEO baik secara on page ataupun off page dapat membantu Anda meraih posisi tinggi di SERP.
Bagaimana Cara Kerja SERP?
SERP bekerja berdasarkan algoritma mesin pencari. Secara singkat, cara kerja SERP ini dengan cara search engine bekerja, dimulai dari melakukan crawling, indexing, dan kemudian ranking.
Setelah melakukan ketiga tahap ini, search engine baru akan menampilkan hasil pencarian (SERP) kepada Anda sesuai dengan apa yang Anda cari.
Optimasi Situs Web di SERP
Berikut beberapa langkah penting untuk meningkatkan peluang tampil di posisi teratas SERP:
- Riset Kata Kunci
Mulailah dengan riset kata kunci untuk memahami kata atau frasa yang digunakan audiens. Anda dapat mulai dengan memahami topik utama Anda. Anda dapat mencari volume pencarian dan tingkat persaingan yang sesuai dengan kemampuan website Anda. - Penggunaan Metadata
Metadata seperti judul, deskripsi, dan alt teks sangat penting. Metadata yang relevan dan menarik dapat membantu mesin pencari memahami konten situs dan menarik perhatian pengguna. - Konten Berkualitas Tinggi
Buat konten yang informatif, mudah dipahami, dan relevan dengan kebutuhan pengguna. Artikel panjang dengan data yang terpercaya, gambar, dan elemen visual lainnya juga dapat meningkatkan nilai SEO. - Optimalisasi Kecepatan Situs
Kecepatan loading halaman merupakan faktor peringkat yang penting. Pengguna cenderung meninggalkan situs yang lambat, sehingga optimalisasi kecepatan situs dapat meningkatkan peringkat. - Optimasi Mobile-Friendly
Dengan semakin banyaknya pengguna yang melakukan pencarian melalui perangkat mobile, memastikan situs Anda mobile-friendly adalah langkah penting untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan visibilitas di SERP.
Kesimpulan
SERP adalah elemen penting dalam strategi digital marketing dan SEO. Pemahaman tentang bagaimana SERP bekerja serta optimasi yang tepat dapat membantu meningkatkan visibilitas dan menarik lebih banyak pengunjung ke situs Anda.
Dengan memanfaatkan fitur-fitur dan komponen dalam SERP, bisnis Anda dapat tampil lebih menonjol di mata pengguna.
Optimasi SERP tidak hanya soal tampil di halaman pertama, tapi juga soal memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna. Terus pelajari dan praktikkan strategi SEO yang efektif untuk keberhasilan jangka panjang bisnis online Anda.
