Perkembangan teknologi yang semakin cepat membuat konsep pemasaran baru yaitu digital marketing. Digital marketing adalah pendekatan strategi pemasaran yang menggunakan kanal digital atau internet.
Saat ini, memiliki karir digital marketing menjadi salah satu pilihan pekerjaan yang paling menarik dan menjanjikan bagi banyak orang. Apalagi, mengingat perusahaan dari berbagai sektor industri berlomba-lomba untuk memanfaatkan teknologi digital ini sebagai cara pemasaran mereka.
Dengan beragam kanal online seperti media sosial, email marketing, hingga SEO, digital marketing memungkinkan bisnis untuk berinteraksi langsung dengan konsumen secara real-time dan mempersonalisasi pengalaman mereka.
Artikel ini akan memberikan gambaran mengenai karir digital marketing, atau digital marketer, dan prospeknya di masa depan.
Apa itu Digital Marketing?
Digital marketing, atau pemasaran digital, adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan media digital untuk mempromosikan produk atau layanan.
Berbeda dengan metode pemasaran tradisional yang memiliki jangkauan terbatas, digital marketing memungkinkan perusahaan untuk menjangkau pelanggan yang lebih luas dan terukur dengan berbagai bantuan tools yang ada.
Pentingnya digital marketing di era modern tidak bisa dipungkiri. Dengan semakin banyaknya orang yang menghabiskan waktu online, perusahaan perlu beradaptasi dan menemukan cara baru untuk menjangkau target pasar mereka. Digital marketing memungkinkan perusahaan untuk:
- Memperluas jangkauan audiens dengan anggaran yang lebih efisien.
- Melakukan personalisasi pesan marketing berdasarkan data pelanggan.
- Mengukur efektivitas kampanye secara real-time dan melakukan penyesuaian dengan cepat.
- Meningkatkan engagement dengan pelanggan melalui interaksi dua arah.
Apa itu Digital Marketer?
WVU Online menyebutkan digital marketer sebagai profesional yang bertanggung jawab dalam merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran melalui saluran digital. Mereka bertugas melakukan analisis data, optimasi kampanye iklan, hingga audit dan produksi konten digital.
Digital marketer biasanya mengkhususkan diri dalam beberapa bidang tertentu, seperti SEO, iklan berbayar, atau email marketing. Namun, beberapa di antaranya juga mengelola strategi pemasaran digital secara menyeluruh.
Menjadi digital marketer berarti Anda perlu memastikan bahwa kampanye pemasaran mencapai target yang telah ditetapkan, seperti meningkatkan traffic ke website, meningkatkan engagement di media sosial, atau meningkatkan penjualan produk.
Perbedaan utama antara profesional digital marketing dengan marketing tradisional terletak pada:
- Penggunaan teknologi dan tools digital.
- Fokus pada data dan analisis real-time.
- Kemampuan untuk melakukan perubahan strategi dengan cepat.
- Penguasaan berbagai platform digital.
Bidang Karir Digital Marketing dan Deskripsi Pekerjaannya
Digital marketing adalah industri yang luas dan mencakup berbagai peran dengan tugas yang berbeda-beda. Berikut beberapa bidang dalam karir digital marketing beserta deskripsi pekerjaannya:
SEO Specialist
SEO Specialist bertanggung jawab untuk meningkatkan peringkat website di mesin pencari seperti Google.
Seperti namanya, tugas utama mereka adalah melakukan optimasi SEO. Mereka biasanya melakukan optimasi konten, struktur website, dan backlink agar website lebih mudah ditemukan oleh pengguna yang mencari topik terkait.
Tugas Utama:
- Melakukan riset kata kunci yang relevan.
- Optimasi on-page dan off-page SEO.
- Membangun backlink berkualitas.
- Menganalisis performa SEO dan membuat rekomendasi perbaikan.
Content Marketer
Content marketer adalah orang yang bertugas membuat konten berkualitas untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Konten tersebut bisa berupa artikel blog, video, infografis, atau podcast yang dioptimalkan untuk mesin pencari dan media sosial.
Tugas Utama:
- Membuat strategi konten berdasarkan target audiens.
- Menulis atau membuat konten dalam berbagai format.
- Mengukur performa konten dan melakukan optimasi jika diperlukan.
Social Media Specialist
Social Media Specialist bertanggung jawab atas brand awareness perusahaan di platform media sosial. Mereka berinteraksi dengan pengikut, memposting konten, dan juga membantu pengelolaan kampanye iklan di media sosial.
Tugas Utama:
- Mengelola akun media sosial.
- Merancang strategi media sosial.
- Membuat dan memposting konten secara teratur.
- Mengelola komunitas online dan merespons pertanyaan atau komentar dari pelanggan.
PPC Specialist
PPC (Pay-Per-Click) Specialist mengelola iklan berbayar, seperti Google Ads atau iklan di platform media sosial. Mereka membuat strategi iklan, mengelola anggaran, dan memantau kinerja iklan untuk memastikan ROI yang optimal.
Tugas Utama:
- Membuat dan mengelola kampanye iklan berbayar.
- Menyesuaikan anggaran berdasarkan performa iklan.
- Menganalisis data iklan dan membuat rekomendasi untuk optimasi.
KOL Specialist
Karir digital marketing selanjutnya adalah KOL Specialist, yang bertanggung jawab untuk mengelola hubungan dengan Key Opinion Leader (KOL) atau influencer yang memiliki pengaruh besar di media sosial.
Mereka bekerja sama dengan KOL untuk mempromosikan produk atau layanan kepada audiens yang relevan.
Tugas Utama:
- Menemukan dan menentukan KOL atau influencer yang cocok dengan identitas brand.
- Mengelola hubungan dan kerjasama dengan KOL.
- Mengukur efektivitas kampanye KOL melalui engagement dan ROI.
- Mengatur konten kolaborasi, seperti review produk, event, atau giveaway.
Data Analyst
Data Analyst merujuk pada profesional yang mempelajari data dari kampanye untuk memberikan wawasan yang bisa digunakan untuk meningkatkan strategi marketing di masa mendatang.
Mereka menggunakan tools analitik untuk mengukur performa dan ROI dari berbagai kampanye pemasaran.
Tugas Utama:
- Mengumpulkan dan menganalisis data dari berbagai sumber.
- Membuat laporan kinerja kampanye.
- Memberikan insight dan rekomendasi berbasis data untuk meningkatkan strategi pemasaran.
Tugas dan Tanggung Jawab Digital Marketer
Meskipun tugas spesifik dapat bervariasi tergantung pada spesialisasi dan perusahaan, berikut adalah beberapa tanggung jawab umum seorang digital marketer:
- Riset Pasar: Meneliti tren dan perilaku konsumen di platform digital untuk memahami target audiens.
- Perencanaan Kampanye: Membuat strategi pemasaran digital yang efektif sesuai dengan tujuan bisnis, baik itu untuk meningkatkan brand awareness, engagement, atau penjualan.
- Manajemen Iklan: Mengelola iklan berbayar (seperti Google Ads, Facebook Ads) dan melakukan optimasi berdasarkan kinerja.
- Analisis Data: Menganalisis hasil kampanye menggunakan berbagai tools seperti Google Analytics dan menganalisis laporan untuk perbaikan ke depan.
- Manajemen Konten: Mengelola konten planner, membuat postingan, dan mengatur distribusi konten di berbagai saluran digital.
Pengetahuan dan Keahlian yang Dibutuhkan
Untuk sukses dalam karir digital marketing, ada beberapa pengetahuan dan keahlian yang harus dikuasai, baik teknis maupun non-teknis:
Skill Teknis:
- Pemahaman mendalam tentang Digital Marketing.
- Penggunaan tools digital marketing seperti platform periklanan seperti Google Ads dan Facebook Ads Manager, platform CMS seperti WordPress, social media management tools, dan lain sebagainya.
- Keterampilan dalam content writing dan copywriting.
- Keterampilan desain grafis dasar (misalnya Canva, Photoshop).
Skill Non-teknis:
- Kemampuan analitis untuk membaca data dan mengambil keputusan berdasarkan informasi.
- Keterampilan berkomunikasi untuk bekerja sama dengan tim dan klien.
- Time management yang baik untuk mengelola berbagai kampanye dalam waktu bersamaan.
- Kemampuan adaptasi dengan teknologi baru yang terus berkembang.
Pengetahuan dan keterampilan ini penting dimiliki oleh seorang digital marketer. Anda dapat mengasah skill ini secara mandiri atau mencoba mempelajari ini dengan mengikuti kursus digital marketing sesuai dengan spesialisasi Anda.
Prospek Karir Digital Marketing
Prospek karir digital marketing sangat cerah di masa depan. Seiring dengan berkembangnya teknologi dan penggunaan internet yang semakin luas, hampir setiap perusahaan akan membutuhkan profesional digital marketing untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.
Tidak hanya bisnis besar, startup dan usaha kecil juga dapat memanfaatkan pemasaran digital untuk menjangkau target pelanggan dengan biaya yang lebih efisien dibandingkan pemasaran tradisional. Digital marketing juga berperan penting dalam berbagai industri seperti e-commerce, teknologi, jasa keuangan, dan bahkan manufaktur.
Jenjang Karir Digital Marketing
Karir di bidang digital marketing menawarkan jenjang yang bervariasi, mulai dari posisi entry-level hingga manajerial. Berikut adalah beberapa posisi dan jenjang karir di dunia digital marketing:
Entry-Level:
Posisi entry-level biasanya melibatkan tugas-tugas operasional seperti membuat konten, menganalisis data, atau mengelola akun media sosial. Contohnya adalah digital marketing assistant, SEO specialist (junior), dan content writer.
Pada level ini, fokus utama adalah mempelajari dasar-dasar digital marketing dan mendapatkan pengalaman praktis dalam menjalankan kampanye digital.
Mid-Level
Setelah mendapatkan pengalaman, profesional digital marketing dapat naik ke posisi yang lebih strategis. Contohnya adalah digital marketing strategist, content marketing manager, dan SEO manager.
Di level menengah, profesional digital marketing mulai mengambil tanggung jawab lebih besar dalam merencanakan dan mengelola kampanye, serta mulai memimpin proyek-proyek kecil.
Senior-Level/Managerial:
Di level senior atau manajerial, seorang digital marketer biasanya bertanggung jawab atas tim dan mengelola strategi marketing secara keseluruhan. Posisi ini diantaranya adalah digital marketing manager, head of digital marketing, chief marketing officer (CMO).
Pada level senior, fokus bergeser ke perencanaan strategi jangka panjang, pengelolaan tim, dan pengambilan keputusan tingkat tinggi terkait strategi digital perusahaan.
Gaji di Bidang Digital Marketing
Gaji di bidang digital marketing dapat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, seperti pengalaman, spesialisasi, lokasi, dan ukuran perusahaan.
- Di Indonesia, rata-rata gaji seorang digital marketer di posisi entry-level berkisar antara Rp 4 juta hingga Rp 7 juta per bulan.
- Posisi mid-level sekitar Rp 8 juta hingga Rp 15 juta.
- Untuk level manajerial atau senior, gaji bisa mencapai Rp 10 juta hingga lebih dari Rp 20 juta per bulan, terutama di perusahaan besar atau multinasional.
Anda juga dapat melihat langsung berbagai kisaran gaji digital marketing untuk berbagai posisi di indeed.com atau situs web lowongan kerja lainnya.
Berdasarkan data indeed.com, rata-rata gaji digital marketing di Indonesia adalah Rp 5,5 juta, rata-rata gaji SEO specialist adalah Rp 6,5 juta dan rata-rata gaji digital marketing senior adalah Rp 106 juta.
Kesimpulan
Karir digital marketing menawarkan peluang yang sangat luas di era digital saat ini. Dengan berbagai bidang yang bisa dijelajahi, dari SEO hingga manajemen media sosial, karir ini cocok jika Anda yang memiliki kreativitas dan analisis yang kuat.
Selain itu, prospek karir digital marketing dan jenjang gaji yang menarik membuat digital marketing ini menjadi salah satu pilihan karir yang menjanjikan untuk masa depan.
Dengan menguasai keahlian teknis dan strategi yang tepat, Anda dapat memulai karir digital marketing dan berkembang menjadi seorang profesional digital marketing yang handal dan sukses di industri yang terus tumbuh ini.
