Seperti DA, istilah page authority atau yang biasa disingkat PA adalah salah satu metrik yang cukup penting dalam dunia SEO. Metrik PA ini dapat berguna untuk menilai seberapa baik sebuah halaman dapat meraih peringkat tinggi di hasil pencarian Google.
Jika DA mengukur kekuatan dari sebuah domain secara keseluruhan, maka PA mengukur kekuatan dari halaman konten sebagi sebuah kesatuan. Google menggunakan algoritma bernama PageRank yang menentukan apakah suatu halaman konten penting atau tidak berdasarkan jumlah dan kualitas link yang mengarah ke halaman tersebut.
Artikel ini akan membahas secara mendalam tentang page authority, hubungannya dengan PageRank, dan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan skor PA situs web Anda.
Apa itu Page Authority?
Dilansir dari SEMrush, page authority adalah metrik yang digunakan untuk memprediksi seberapa tinggi kemungkinan halaman konten meraih peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Skor PA adalah 1 hingga 100, dan angka yang lebih tinggi menunjukkan potensi yang lebih tinggi pula dalam meraih peringkat.
Sederhananya, Anda bisa menganggap page authority sebagai nilai yang mengukur kredibilitas dan nilai yang dimiliki suatu halaman yang ada di situs web. Skor ini dihitung dari kuantitas dan kualitas link yang mengarah ke halaman tersebut, dan juga beberapa berbagai faktor lain seperti internal linking.
Perbedaan PA dan DA
Page authority seringkali disamakan dengan domain authority (DA), namun terdapat hal mendasar yang membedakan keduanya:
- Page Authority (PA): Metrik PA mengukur kekuatan otoritas yang dimiliki satu halaman web tertentu. Hal ini berarti halaman satu dengan halaman lain bisa saja memiliki skor PA yang berbeda.
- Domain Authority (DA): Metrik DA mengukur kekuatan otoritas yang dimiliki oleh suatu domain atau situs web secara keseluruhan.
Misalnya, sebuah situs web dengan DA tinggi tidak selalu berarti semua halamannya memiliki PA tinggi. PA ditentukan secara individu untuk setiap halaman berdasarkan faktor-faktor yang unik pada halaman tersebut.
Hubungan Page Authority dengan Page Rank
PageRank adalah algoritma yang dikembangkan oleh Google, yang berfokus pada jumlah dan kualitas link yang mengarah ke suatu halaman situs (inbound links). Tidak ada yang tahu cara kerja pastinya, namun dulu setiap orang dapat melihat skor PageRank dengan bantuan Google Toolbar.
Meskipun saat ini Anda tidak dapat melihat skor PageRank secara langsung, Anda masih dapat melihat skor page authority yang dimiliki halaman situs web Anda. Kedua metrik ini sama-sama mengukur otoritas atau kekuatan suatu halaman berdasarkan link dan kualitasnya.
Kenapa Page Authority Penting?
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, page authority adalah metrik yang memperkirakan seberapa besar potensi yang dimiliki suatu halaman dalam meraih peringkat tinggi di hasil pencarian Google.
Semakin besar skor yang dimiliki suatu halaman, semakin besar pula kemungkinan halaman tersebut muncul di halamfan pertama di Google.
Maka dari itu, PA dapat digunakan sebagai panduan dalam membuat strategi SEO, misalnya membandingkan kekuatan halaman Anda dengan kompetitor, hingga menentukan halaman mana yang perlu dioptimasi lebih lanjut.
Tentunya, mendapatkan peringkat tinggi adalah salah satu tujuan utama dari SEO. Mencapai peringkat tinggi akan membuat situs web Anda lebih sering dikunjungi oleh lebih banyak pengunjung, dan berpotensi memberikan konversi yang lebih banyak.
Fungsi Page Authority
Beberapa fungsi utama PA adalah:
- Menidentifikasi Kualitas Halaman: PA dapat menjadi indikator yang menunjukkan seberapa baik halaman dapat bersaing di hasil pencarian.
- Mengidentifikasi Halaman Penting: PA membantu Anda memprioritaskan halaman yang perlu mendapat perhatian lebih dalam strategi SEO.
- Membandingkan Kompetitor: Membandingkan PA halaman Anda dengan halaman kompetitor membantu Anda merancang strategi SEO yang lebih efektif.
- Mengevaluasi Backlink: Sama seperti DA, Anda juga bisa menilai apakah backlink yang didapat benar-benar berkontribusi pada otoritas halaman.
Bagaimana Page Authority Dihitung?
PA dihitung berdasarkan berbagai faktor, di antaranya:
- Jumlah dan Kualitas Backlink: Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang mengarah ke suatu halaman, maka semakin tinggi skor PA halaman tersebut.
- Otoritas Domain: PA juga dipengaruhi oleh kekuatan domain induknya (Domain Authority atau DA).
- Keberagaman Link: Backlink dari berbagai domain lebih berharga dibandingkan dengan banyak tautan dari satu sumber.
- Relevansi dan Kualitas Konten: Konten yang relevan dan memberikan nilai tambah kepada pengguna cenderung memiliki PA lebih tinggi.
- Internal Linking: Internal linking yang efektif membantu mendistribusikan otoritas di seluruh halaman dalam situs Anda.
- Faktor Lain: SEMrush sendiri dalam menghitung page authority mempertimbangkan faktor seperti organik traffic, link dari domain dengan halaman yang muncul di peringkat tinggi Google, atribut link dofollow dan nofollow domain yang natural.
Cara Cek Page Authority
Anda dapat memeriksa skor PA seperti bagaimana Anda mengecek skor DA situs web Anda. Anda dapat menggunakan bantuan tools seperti SEMrush, Ahrefs, MOZ, dan juga tools SEO lainnya.
Kunjungi tools Backlink Analytics dari SEMrush, kemudian masukkan URL halaman konten Anda, misalnya depici.com/apa-itu-seo/ di kolom yang sudah disediakan. SEMrush kemudian akan memperlihatkan skor page authority yang dimiliki halaman tersebut.
Tool SEO satu dengan tool SEO lainnya mungkin memiliki cara yang berbeda dalam menghitung skor Page authority. Anda dapat mencoba berbagai tools SEO dan pilih yang paling cocok untuk Anda.
Sebagai catatan, kebanyakan tools SEO biasanya memerlukan waktu yang lama untuk menghitung skor DA dan PA. Jadi, jangan khawatir jika halaman Anda tidak memiliki skor PA, karena mungkin saja tools SEO tadi belum menghitung skor PA halaman Anda.
Cara Meningkatkan Page Authority
Berikut adalah langkah-langkah yang bisa Anda lakukan:
Membuat Konten Berkualitas
Membuat konten berkualitas adalah strategi yang wajib dilakukan oleh setiap pemilik situs web. Publikasi konten baru yang relevan, bermanfaat, dan informatif secara rutin dapat membantu Anda meningkatkan page authority yang Anda miliki.
Konten yang relevan dengan niche atau industri bisnis Anda akan membuat situs web Anda dikenal sebagai sumber ahli yang kredibel oleh pengguna dan juga mesin pencari. Anda juga dapat memastikan format konten mudah dibaca, seperti penggunaan heading, bullet points, dan gambar visual.
Melakukan Internal Linking
Dilansir dari Ahrefs, internal linking dapat membantu distribusi nilai PageRank yang dimiliki satu halaman ke halaman lainnya. Maka dari itu, memastikan setiap halaman yang ada pada situs web terhubung satu sama lain adalah hal yang penting untuk meningkatkan SEO halaman tersebut.
Dalam melakukan strategi internal linking, pastikan Anda menggunakan anchor text yang relevan dengan isi pembahasan halaman Anda. Anchor text yang relevan dapat membantu mesin pencari memahami konteks internal link dengan lebih baik.
Membangun Backlink Berkualitas
Mendapatkan backlink dari situs dengan otoritas tinggi dapat membantu Anda meningkatkan otoritas yang dimiliki halaman Anda. Backlink ini dapat dianggap sebagai “rekomendasi” dari situs lain yang menyatakan halaman Anda merupakan sumber kredibel.
Bangun backlink yang bersal dari situs dengan otoritas domain yang tinggi, dan prioritaskan situs yang relevan dengan topik atau niche situs web Anda. Misalnya, jika situs web Anda membahas bisnis, maka backlink juga lebih baik berasal dari situs yang membahas bisnis.
Memperbarui Konten Secara Berkala
Memberikan update terhadap konten lama atau tua memastikan konten yang ada di situs web Anda tetap relevan untuk dibaca. Tambahkan informasi terbaru, data pendukung baru, atau berikan nilai tambah ke konten lama Anda.
Saat memperbarui konten, Anda juga dapat memastikan bahwa konten tersebut sesuai dengan strategi SEO terbaru. Misalnya, saat ini ada konsep E-E-A-T yang mengharuskan penulis konten memiliki pengalaman dan keahlian dalam topik yang dibahas.
Anda mungkin perlu melakukan update pada konten yang belum menerapkan konsep tersebut.
Kesimpulan
Page authority adalah metrik yang sangat berguna untuk mengukur kekuatan halaman web Anda di hasil pencarian. Page authority sangat penting Anda gunakan dalam strategi SEO karena memiliki kaitan yang cukup erat dengan salah satu algoritma Google, yaitu PageRank.
Dengan memahami page authority, Anda dapat menerapkan strategi SEO yang tepat untuk meningkatkannya. Pada akhirnya, langkah-langkah yang telah Anda terapkan sebelumnya akan membantu halaman tersebut meraih peringkat yang lebih tinggi, yang akan meningkatkan traffic organik, dan juga kemungkinan untuk konversi.
