Saat ini, konten menjadi bagian penting dalam berbagai aspek kehidupan, terutama dalam dunia digital dan media sosial. Konten tidak hanya berfungsi sebagai sarana menyampaikan informasi, tetapi juga sebagai alat bagi brand untuk membangun hubungan dengan audiens mereka.
Konten yang dimiliki suatu brand tidak hanya dapat menarik perhatian pengguna, namun memberikan manfaat berharga lainnya untuk bisnis itu sendiri. Konten yang bermanfaat bagi pengguna akan meningkatkan engagement, dan juga membangun kepercayaan mereka.
Terdapat banyak jenis konten yang dapat dimanfaatkan oleh brand, salah satunya adalah tulisan. Dalam hal ini, content writing merupakan seni yang menggabungkan kreativitas, strategi, dan pemahaman mendalam tentang kebutuhan audiens.
Content writing yang baik tidak hanya menjawab pertanyaan pengguna, namun juga dapat mempengaruhi keputusan pembaca, meningkatkan visibilitas brand, dan juga membuka peluang baru.
Artikel ini akan membahas secara komprehensif tentang content writing, termasuk definisi, jenis-jenisnya, hingga tips membuat konten tulisan yang menarik dan efektif.
Apa Itu Content Writing?
Dilansir dari HubSpot, content writing adalah proses penulisan, penyuntingan, dan pengembangan konten tulisan yang dirancang untuk audiens target dalam konteks digital. Content writing dapat berupa artikel blog, deskripsi produk, postingan sosial media, email, dan berbagai konten tulisan lainnya.
Tujuan utama dari content writing adalah memberikan informasi yang relevan, menarik, dan bermanfaat bagi audiens sembari membantu bisnis mencapai tujuan tertentu, seperti meningkatkan brand awareness, atau menghasilkan konversi.
Content writing ini merupakan bagian penting dalam digital marketing dan content marketing, yang berperan besar dalam menyampaikan pesan brand. Dengan konten, Anda dapat menginspirasi audiens untuk mengambil langkah tertentu, termasuk membeli produk atau mendaftar layanan Anda.
Kenapa Content Writing?
Ada banyak alasan mengapa content writing sangat penting, terutama dalam konteks pemasaran digital. Berikut adalah beberapa alasannya:
Meningkatkan Visibilitas Online
Jika kita berbicara tentang konten tulisan, maka kita perlu membahas mesin pencari sebagai platform yang dapat menampilkan konten-konten tulisan Anda. SEO adalah salah satu strategi digital marketing untuk mendukung konten tampil di peringkat yang lebih di mesin pencari seperti Google.
Konten yang berkualitas dan bermanfaat bagi pengguna biasanya disukai oleh mesin pencari, sehingga meningkatkan peringkat konten di hasil pencarian Google, bahkan di halaman pertama. Hal ini berguna untuk meningkatkan visibilitas online dan membawa traffic organik ke situs web Anda.
Membangun Kredibilitas
Konten yang informatif dan relevan dengan target bisnis akan membantu membangun citra brand sebagai otoritas yang dapat dipercaya di industri tertentu. Ketika Audiens merasa bahwa bisnis Anda memahami kebutuhan atau masalah mereka, mereka cenderung lebih percaya pada produk atau layanan yang bisnis Anda tawarkan.
Meningkatkan Engagement
Konten yang menarik, apapun bentuknya, akan memicu audiens untuk berinteraksi dengan konten dan brand tersebut, mulai dari komentar, likes, hingga membagikannya ke orang lain. Hal ini akan sangat membantu bisnis dalam memperluas jangkauan di media sosial dan platform lainnya.
Mendorong Konversi
Selain memberikan informasi yang bermanfaat bagi pembacanya, konten juga dapat berguna untuk menggiring audiens menjadi konversi bisnis Anda. Konten dapat mempengaruhi cara pandang dan sikap audiens terhadap suatu topik tertentu.
Audiens yang sudah menganggap konten Anda bernilai bagi mereka cenderung membentuk persepsi baik terhadap brand Anda. Dalam konteks ini, content writing dapat membantu bisnis Anda mengkonversi pembaca menjadi calon pembeli.
Jenis Content Writing
Content writing memiliki berbagai jenis yang disesuaikan dengan tujuan dan audiens yang berbeda. Berikut adalah beberapa jenis content writing yang umum:
Artikel
Konten artikel merupakan bentuk tulisan informatif yang mengulas suatu topik secara mendalam dan tersusun dengan rapi. Artikel ditulis untuk memberikan informasi atau edukasi kepada pembacanya, biasanya dipublikasikan di blog, media online, atau platform berita.
Artikel ini biasanya dioptimasi dengan teknik SEO on-page untuk memastikan tulisan tidak hanya bermanfaat bagi pembaca, tapi bisa meraih peringkat tinggi di mesin pencari seperti Google.
Konten Website
Konten website yang bersifat tulisan termasuk dalam content writing, mencakup tulisan di homepage, landing page, tentang kami, hingga profil perusahaan. Konten yang disebutkan tadi mungkin lebih sering dikerjakan oleh copywriter yang lebih fokus pada persuasi. Namun, artikel dan halaman FAQ juga merupakan bagian dari website.
Postingan Sosial Media
Postingan sosial media biasanya tidak diurus oleh content writer, melainkan tim sosial media khusus. Namun, postingan sosial media merupakan salah satu contoh dari content writing. Postingan di sosial media juga merupakan bagian penting untuk menciptakan interaksi langsung dengan audiens luas.
Deskripsi Produk
Deskripsi produk adalah contoh content writing yang dapat ditemukan pada situs e-commerce, atau platform lainnya. Jenis konten ini menyajikan gambaran ringkas namun menarik mengenai fitur, manfaat, dan kelebihan suatu produk atau layanan.
Dalam konteks ini, content writing membantu bisnis meyakinkan calon pelanggan untuk membeli produk.
Email Newsletter
Content writing dalam konteks ini membantu email menyajikan informasi, kampanye, dan promosi dapat diterima dengan baik oleh pembacanya. Penulisan email yang efektif dapat meningkatkan retensi pelanggan dan mendorong konversi.
eBook dan Whitepaper
Jenis konten tulisan ini biasanya lebih panjang dengan pembahasan yang mendalam. eBook dan whitepaper digunakan untuk memberikan wawasan mendalam kepada audiens dan sering digunakan sebagai alat untuk mengumpulkan leads.
Press Release
Press release adalah pernyataan resmi yang dirancang untuk memberikan informasi penting kepada media tentang acara, produk baru, atau pencapaian perusahaan. Jenis konten ini dapat cepat menyebar karena memanfaatkan media sebagai alat penyebaran informasi.
Tips Membuat Content Writing yang Baik
Terdapat banyak tips yang dapat Anda terapkan untuk menulis konten yang berkualitas, namun juga bermanfaat bagi pengguna. Berikut adalah tips-tipsnya:
Kenali Target Audiens
Mengenali siapa target audiens adalah langkah pertama dalam setiap proses penting, termasuk dalam menulis konten yang baik. Cari tahu informasi dasar seperti demografi, minat, masalah, dan juga kebutuhan mereka. Konten yang Anda buat harus relevan dan menjawab kebutuhan mereka.
Anda dapat membuat persona audiens untuk memvisualisasikan siapa target pembaca Anda. Riset pasar dan analisis kompetitor yang memiliki konten serupa dapat membantu Anda memahami tren dan contoh konten yang baik.
Buat Outline
Outline adalah kerangka tulisan yang dapat membantu Anda tetap fokus dan terorganisir dalam membuat konten. Hal ini memastikan pembahasan konten Anda mengalir secara alami dan baik tanpa melewatkan poin-poin penting.
Beriorientasi Pada Pengguna
Konten yang baik adalah konten yang memberikan value atau manfaat bagi pembacanya. Maka dari itu, pastikan konten yang Anda tulis dapat menjawab pertanyaan dan kebutuhan pengguna. Menulis untuk kepentingan promosi memang penting, tetapi tetap prioritaskan kebutuhan pengguna.
Misalnya, jika Anda membuat konten tentang “tools digital marketing”, Anda dapat menyisipkan produk Anda di konten tersebut. Namun, pastikan pengguna dapat membandingkan produk Anda dengan alternatif lain yang ada di pasaran, sehingga mereka mendapatkan produk terbaik.
Pastikan Jelas dan Mudah Dipahami
Konten yang baik bukanlah konten yang penuh dengan istilah teknis atau profesional, namun konten yang dapat dipahami oleh semua target audiens. Hindari penggunaan istilah teknis yang kompleks atau jargon, kecuali benar-benar diperlukan dalam membahas topik tulisan.
Jika Anda memutuskan untuk menggunakan jargon atau istilah yang kompleks, berikan definisi singkat mengenai istilah teknis tersebut.
Buat Konten yang Mudah Dibaca
Pada umumnya, pengunjung cenderung tidak suka membaca konten dengan paragraf panjang yang sulit dibaca. Maka dari itu, penggunaan paragraf pendek, subheading, dan bullet points dibutuhkan untuk membuat konten menjadi terstruktur dan mudah dibaca.
Memastikan format rapi dan terstruktur tidak hanya membuat konten terlihat rapi, namun juga menjaga pembaca agar memiliki pengalaman baca yang baik.
Tambahkan Contoh dan Data
Mendukung tulisan dengan data, statistik, atau contoh nyata suatu kasus akan meningkatkan kredibilitas konten Anda. Selain itu, hal ini juga akan membantu pembaca memahami topik dengan lebih baik.
Tambahkan Komponen Visual
Visual seperti gambar, grafik, atau video dapat meningkatkan daya tarik konten dan membuatnya jadi tidak membosankan. Selain itu, penggunaan komponen visual dapat mempermudah pembaca menyerap informasi yang terdapat di dalam konten.
Buat Headline yang Menarik
Headline adalah judul konten yang biasanya dilihat pertama kali oleh pembaca. Pastikan headline menarik agar pembaca lanjut membaca semua konten, tidak hanya judul saja. Gunakan kata-kata yang memicu rasa penasaran, namun tetap menggambarkan isi konten dengan jelas.
Edit dan Proofreading
Setelah selesai menulis, konten perlu melalui proses editing dan proofreading sebelum dipublikasikan. Hal ini diperlukan untuk memastikan konten sudah sesuai standar dan tidak terdapat kesalahan dalam tata bahasa, ejaan, dan fakta.
Optimalkan untuk SEO
Apabila konten yang Anda tulis adalah artikel blog, pastikan konten Anda sudah dioptimalkan tidak hanya untuk pembaca manusia, namun juga mesin pencari. Optimasi SEO adalah strategi yang dapat membantu konten Anda sudah sesuai standar mesin pencari seperti Google.
Beberapa optimasi SEO yang dapat dilakukan adalah menyisipkan kata kunci relevan di dalam konten, menambahkan meta description yang menarik, hingga menggunakan internal linking untuk meningkatkan performa konten di mesin pencari.
Kesimpulan
Content writing adalah seni dan strategi dalam menyampaikan informasi yang bermanfaat, dan relevan untuk audiens target dalam bentuk tulisan. Dalam dunia pemasaran digital, content writing memiliki peran penting dalam meningkatkan visibilitas, membangun kredibilitas, dan mendorong konversi.
Membuat content writing yang baik membutuhkan perencanaan, riset, dan eksekusi yang matang. Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, Anda dapat menciptakan konten yang menarik, informatif, dan bernilai tinggi bagi pembaca.
Content writing bukanlah ilmu yang bisa dikuasai dalam satu malam saja. Maka dari itu, mulailah menulis dan eksplorasi berbagai jenis konten untuk berkembang di bidang ini.
